创建一个瑜伽生活方式的生态圈，根据用户需求，有10多个涵盖瑜伽、健身和其他环节的短视频账户。覆盖短视频、快手、小红书等主流短视频平台，粉丝总数超过800万，用户主要分布在北方、上海、广州、深圳等一线城市，女性粉丝占90%以上。
精准定位，为用户提供有价值的内容。
1.如何制定策略？
刚开始做短视频的朋友很适合听我们这次的分享。因为日常瑜伽也是从零基础日期开始做的，所以我们有很多战略战术调整和操作方法沉淀。
先进个话题从我们的先进次经历开始，就是策略。应该如何制定自己的战略？
其实有一个问题，就是如何才能给用户提供有价值的内容？现在很多人都在说，要给用户提供持续的、放大的、有价值的内容。比如有人说以前我可以把一个产品卖给1000个用户，现在我想让一个用户以1000倍的价格从我这里购买一个产品，以此类推。
那么如何才能为用户提供有价值的内容呢？
要给用户提供价值，首先你要很好的了解你的用户。在制定我们的战略方向之前，我们应该做大量的研究工作。
首先，我们通过第三方数据平台知道很多用户的画像。这包括了很多详细的内容，比如用户的性别、年龄、婚姻状况、城市、学历、职业收入、爱好、生活方式等。，数据显示“用户住在哪里，他们喜欢什么，他学习瑜伽？”或者看到一个短视频，他的目的，需求，以及他的打压和提升是什么？清楚了解这些基本信息后，就可以一步一步来了。
除了第三方的数据，我们还自己做二次调研，大概有上千份问卷。为什么要做二次研究？因为网上数据太多，包括三方的各种数据和信息，非常复杂。看了这些数据，我们不是很有信心。于是我们在微信官方账号进行了调查。经过调查，我们发现我们自己调查的数据有60%与三方的数据相似和一致。
基于以上，我们知道，我们自己的用户其实有很多种需求，这与他们的年龄、性别、健康等问题有关。用户需求非常复杂，很多需求交织在一起。
我们提炼了这些复杂的数据。排名靠前的重要需求是:提高瑜伽技能的需求，以及一系列提高身体素质的需求，包括调整亚健康状态、减脂和可塑性。
基本的用户调研完成后，我们还没有完全决定做什么，我们做了第二件事，就是做行业调研。我们在短视频平台观察瑜伽领域的博主，了解他们在做什么，怎么做，做了什么样的内容，有什么样的评论，粉丝数量，好评情况等等。
在我们分析的案例中，我们总结了四点:
首先，我们总结了它们的优势。我们可以看到，这些数字中发布的内容非常丰富，几乎包含了我们之前调查过的所有用户需求。但这也带来了一个问题，好像什么都有，但是什么都没有做深，如果一个数里什么都有，找到某个知识点会很费力很痛苦。
第二，这些账号吸引的用户也很复杂，各种各样的用户都有。
第三，我们发现每个人的内容都很同质化，内容基本相同，大而全，表现形式同质化也很严重。不同账号的视频里，只有人变了，但是字变了一点，内核没变。其实这是面临着非常激烈的竞争，用户很容易感到累。
如何操作账户？
2、“大而全”、“细而立”
基于以上调查和竞争产品分析，总结提炼出“日常瑜伽”账户的两种运营战略方法。
首先是要有一个大而全的账，要有别人有的，做得比别人好。第二是要瘦，要垂直。什么叫细而垂直？就是用户的需求有很多种，我们围绕其中一个重点做到底，叫做“一扎到底”，让内容越来越深。
我们也确定了一个很重要的方向，叫单IP单账号，需要拟人化运营。人性化的操作就是账号代表了一个IP的个性，这个IP的举止、气质、授课方式，甚至他穿的衣服、搭配的背景等等都能体现这个IP的个性。
为什么要拟人化其实很简单。因为我们做短视频，做短视频内容，最后实现心流。如果没有一个清晰的拟人结构，这个数字会慢慢变成一个硬销售的存在。
拟人化的IP值意味着我不再是销售人员，而是专家和顾问。把这个账号做成专家顾问是很有好处的，比如有问题就咨询专家，从而认可IP的权威性。当授权被认可时，用户将信任该帐号。
另一个大方向是多平台运营。除了短视频，我们还有快手和小红，有一二线城市和三四线城市的用户。首先考虑的是让主流短视频平台找到我们的品牌，让所有平台的用户都知道我们的内容是什么样的，在多个平台上运营，在多个平台上吸粉。
这部分的战略部分是希望大家能吸收一些关键的东西。比如我们如何做用户分析，如何看待竞争产品，如何设定运营大方向？
连续输出内容的能力。
3.怎么制定战术？
接下来说战术部分，就是更详细的东西和落地。那么我们该如何运用我们的战术呢？
先进个是账号的位置。这里要考虑几个问题:你怎么看待定位？操作的目的是什么？内容区是什么？目标用户的主要需求是什么？商业模式如何实现？
第二，要评价自己的能力，优势，资源等等。
三、平台想要什么，需求是什么？对于平台需求，我们总结了三个。作为平台，我们需要更多的垂直内容来服务客户；其次要有差异化的内容，第三要有持续输出内容的能力。
基于以上，我们既有大而全的账号，也有细而垂直的账号。这两个数字，从头像到签名，都是有区别的，性格不同，拟人化。
第二步是包装账号，比如头像，要突出你的个性，有助于账号的识别。那么，上传什么样的图片也要考虑清楚。头像应该与账号的位置相匹配。比如我们做日常瑜伽是为了突出日常瑜伽品牌，那就要用logo，另一种是创造拟人化的轻瑜伽，用真实教练的头像。
看看我们账户的名字。名字一定要通俗易懂，好记。应该不超过七个字。不要混搭中英文。不要使用公司名称。一定要爱民，让人感觉舒服，亲近。
在我们第三方账号上，因为短视频是头条系统，所以我们选择绑定头条账号。在我们看来，绑定之后，平台会给你一些优惠，比如推荐，对我们自己来说是有一定优势的。而头条粉丝和短视频粉丝是累积的。
如果你低头看窗户，你一定有。如果你是电商，那好陈列。签名要最大化账号价值，为用户做点事，不要留电话号码。下面还有一个地理位置。如果你是一家商店或线下企业，地理位置可能会帮助你流失线下。很多餐厅、瑜伽馆、健身房等账号都会详细写地址。在顶部，你必须把前三个较好的视频放在顶部，这样可以增加你的显示，赢得一些高质量的推荐。
在第三部分，我们将介绍短片中的重要部分。
一是封面，封面有几个重要要求，封面图必须美观、精致，先进秒就能抓住观众的眼球。与此同时，要突出关键字，让观众一眼就能看出来，这个视频讲的是什么，是什么内容，是不是适合他的。以上两点，也是短视频平台判断高质量内容的重要指标，如果你在这方面做得好，还可以争取一些较好的流量推荐。
其次，也就是短视频的最重要组成部分，内容。其中有几个关键点，先进，选题，如何选择？大家可以看看短视频大V有什么样的选题，他们的赞数有多少，相关的内容有哪些，这些都是可以搜集的。二是跨平台选题，在做短视频的时候，还可以看看小红书，美拍等一系列平台有哪些选题，可以做一些比较。各城市用户的偏好当然不同，找出共同之处。
再次，要看更多的数据，比如抖大大、西瓜数据，都是比较好的平台，我们可以看到相关的监测数据，圈中分析，热门数据，以及用户画像，当然不同的平台它的权重不同。
接下来就是视频制作的要领了，这一块有四个重点。
(1)坚持原创性，转载、转发均无效，甚至有可能遭到投诉；
(2)视频必须精炼，能够在45秒内完成，绝对不能达到60秒；
(3)要使用本平台最热门的音乐，选题；
(4)创新内容呈现方式，避免使用者视觉疲劳；
趣味性、价值、趣味性、美观性，是内容的核心价值。
第3节看标题，我们有一些经验。
以数量衡量，让使用者一看就知道关键。许多事情都是可以量化的，比如两个动作瘦了一身，十几万的瘦身方法等等，这些都体现了内容价值对于用户的吸引力。
另外就是抓住用户的痛点，比如，我们现在要做一些孕产内容，孩子生了，肚子还是瘦不下来，甚至生了孩子，肚皮松了怎么办？只要说出用户的心里话，她就会非常关注你的东西。
还有一点，要有口语化，有引导感，避免太专业的词汇，让使用者难以接受。
其次是一些热门话题的关键字，包括形容词，实用的，小巧的。比如，一个连词，连词2,3，让人感觉它是有故事的，有联系的等等。
包括标点、格式、句式在内的细节部分，越短越好，越精炼越好。每天我们做瑜珈，经常使用数字和用户痛点，短句，这是我们视频的基调。
有什么方法可以提高涨粉率呢？
四、争取更多流量曝光。
先进，提高帐号的权重。
其中有三个方面比较重要，首先就是优化你的账号，视觉上要统一，包括背景，标签，色调等等。接着定期删除一些质量较低的视频，如低播放量，低点赞量，转发少，评论少。删掉一些垃圾广告评论，留言出现，还经常和用户互动。
二是内容方面的两个原则，一是不断输出高质量的内容，不可断更；二是原创性。目前来看，每一次创新，都有可能被整个瑜伽产业所复制。依我看，能被人抄也是一种幸福，但也要抱怨。持续创新，引领行业潮流的同时也在宣传我们自己的品牌。
三是拟人，这一点一定要让你拍摄的模特有一种能跟他一起塑造人物形象，包括他的言谈举止，穿着打扮，其实都是要事先安排好的去走场，设置好的。透过角色的专业性，个性来设立帐号，个人权威。千万别在里面搞促销，这种方式很low。最终会引导用户与您进行交互。
另一个要点：接下来要讲的是如何保持活跃，其中有几个要点。
首先，保证一天比一天多，不间断；其次，回复私信，留言，评论，显示你的专业性，甚至可能还有一些转变，有一些引流，这都是比较好的方法；第三，定期改版，尝试不同的东西。例如我们的内容，有些更时髦，有些更专业，有些更火，有些更安静，等等，这些，我们都要转化这个视觉冲击。最终我们要做定期的直播，至少一周一次，能提高粉丝活跃度，也是一个比较好的引导方式。
另外一项重点是顺势而为，不迎合平台、用户需求的变化，很快就会走下坡路。比如，短视频就出台了新的政策，推出了短视频店铺。当这一新功能上线后，先进波去支持的，就是平台了，平台会给你提供很多的流量支持。另外，还要抓住每一个节日，输出一些跟内容相关的话题，抢热度，给平台一个相对的推荐。
此外，我们还注意到，用户需求有可能在不同时期和阶段发生变化。比如说我们的账户做了一个塑美主题，塑美减肥这个事情，可能在春天是爆发点，它和季节是有关系的。另外一点，用户一直跟随着你进行一些改进，如果你还在做那些基本内容，用户就会流失。因此，您的内容也要不断升级。它被称为趋势，结合了用户需求的变化。
在接下来的文章中，我将分享一些关于时间与算法的研究，算法有四个重要机制。
首先是赛马机制，那么什么是赛马机制？例如一篇推荐叠加了许多同类内容，算法会根据您的播完率、点赞、评论、转发、下载等指标，不断推送优质内容。
另一种方法叫做挖粉机制，比如你自己的视频被点火了，就可以加点火。另外，您还可以在发送之前对一些高质量的内容进行一些修改，并在之后进行微调。这绝对是高质量的，用户喜欢，如果你再对内容进行一些微调，用户仍然会认可。
三是推新机制，当我们开始做新号时，一定要珍惜每一次与用户互动的机会。你们之间有更多的互动，他也会鼓励你们。不停的挖掘他的需求，不停的和他聊天，把视频聊火了，也是一种可能。
四是数据覆盖有周期，远景视频，基本上它不会再有什么推荐，要优化帐号，删除一些没有用的东西。不久之后，视频数据就会被覆盖，那怎么办？能够将这种高质量的内容重新发送，唤醒平台机制。
就时间而言，我们把它做一个总结，工作日的早高峰从8点开始，晚高峰在21点，周末的11点，晚上21点30，大家可以在这些时间里添加你的视频，很容易获得一些流量，因为这是用户最活跃的时间。
这是一个标准的火焰，如果你发射两小时后，曝光量达到350,000，那一定很好。
这就是我们一直在探索、摸索的一些规律。平台一直在变，大家一定要保持敏感，看看平台什么变了，什么没变，再结合平台的机制改变，去调整。
由新媒体布局，深入相关行业。
技术工具所需的思想和方法。
下面就和大家分享一下2019年的规划。从新媒体的布局，到更深层次的瑜伽产业。
从新媒体开始我们就做起，收获颇丰。为用户提供内容服务的过程中，包括商品在内，延伸出许多合作，深入到行业内部，与瑜珈行业内的专业人员进行了大量的合作。比如线下教培合作，线下工作坊合作，线下瑜珈会议合作，线下经管会议合作，瑜珈旅行合作等等。
在这些合作资源上有一个共同之处，都是行业内的重要角色。首先是馆主的角色，其次是一些专业的瑜珈老师，业界大咖。
与C端用户一起工作，又发现B端有大量的需求。比如瑜珈馆需要解决运营问题，需要帮助他们获得知识，或者是帮助他们运作，帮助他们管理这些平台工具，同时也需要产品创新，大咖资源，先进导师等资源。
在了解了这些之后，我们开始为下一步的布局做准备。
本公司生产的SAAS商店转店系统主要以市场营销为核心功能。”“让瑜伽馆赚钱更容易”，是这个产品的核心价值和理念。当我们做这个产品时，我们做了大量的调查研究、创新，以及MVP等产品，通过这个产品，我们可以有工具，有计划的帮助馆主进行市场营销。
另外，我们通过SAAS产品结合培训，真正帮助馆主落地解决运营、销售、管理等方面的难题。
最终，我们也希望通过因特网技术将更多的资源连接到工业上。该产品计划于十月份投入使用。该产品实际上是两个品牌，彼此赋能，与行业进行深度连接，连接到资源，连接到用户，连接到导师，从C端到B端，SAAS将不断提供支持。
这些都是我们巨推传媒代运营的短视频，自始至终的一套逻辑。就我们所知，目前短视频的变现方式有两种，一种是电商，另一种是粉丝足够多后，接广告，找合作伙伴，这都是主流。另外，如果自己有好的商品的话，也可以通过短视频为自己引流，引流到自己的微信里面，以后还可以为用户提供更多的服务。
以上是巨推传媒短视频代运营公司给大家的一些建议，供大家参考，当然也欢迎大家根深层面的交流，如果实在不想自己琢磨，或者没时间研究的朋友，也可以直接找一些短视频代运营公司替你们做。交给像巨推传媒这样专业的短视频代运营公司来完成的。大家感兴趣的话可以百度搜一下巨推传媒。了解账号的代运营服务，请加微信/QQ：2696584379，或电话联络400-606-5558，我们给您提供最优质的服务。
